HansaEspresso piristää brändikampanjointia
- Case Novart

Hansaprintin sähköinen suoramarkkinointijärjestelmä on kätevä apuväline yrityksille, joilla on tarve saada mainonta näkyviin kaikkiin toimipisteisiinsä yhtenäistä brändi-ilmettä noudattaen, mutta paikallisesti yksilöitynä. Monet yritykset pyrkivät välttämään keskitettyjä markkinointi-organisaatioita, sillä mitä lähemmäs asiakasta markkinointi viedään, sen helpommin asiakas tavoitetaan.

Toisaalta paikallisuus usein loitontaa tekijät brändiosaamisesta. Tuloksena voi olla varsin villejä versioita alkuperäisen suunnitelman mukaisesta kampanjoinnista. Espressoksi nimetyn palvelun avulla yrityksessä voidaan olla varmoja, että brändin laatu säilyy loppuun asti.

HansaEspressoa käyttämällä jokainen paikallinen myyntiketjun jäsen voi omalla tietokoneellaan helposti muuttaa tai lisätä omat tarjouksensa ja yhteystietonsa valmiille sivupohjille. Materiaali on parilla klikkauksella muokattavissa. Palvelu sopii erinomaisesti yrityksille, joilla on runsaasti jälleenmyyjiä tai tarvetta useasti muuntuville markkinointimateriaaleille.

Ensisijaisesti HansaEspresso on tarkoitettu printtikampanjoiden tekemiseen. Se on erityisen kätevä korttien, kirjeiden ja esitteiden toteutuksissa. Alkusuunnittelu ja aineiston koostaminen on aikaa vievin osa, mutta sen jälkeen materiaalin työstäminen on nopeaa.

TEHOA, JOUSTAVUUTTA, TOIMINTAVARMUUTTA
HansaEspresso on tällä hetkellä jo kymmenien yritysten ja sen myötä satojen paikallisten käyttäjien ohjelma. Erityistä hyötyä sen käytöstä saavat maantieteellisesti toimintansa hajauttaneet yritykset. Selainpohjaisen toimintamallin takia ohjelma on vaivaton käyttää yli maan rajojenkin ulottuvassa liiketoiminnassa.

Selkeät edut yritystoiminnalle ovat markkinoinnin prosessien automatisointi ja helpottaminen sekä toimijoiden yhteistyön hallinnointi. Järjestelmä mahdollistaa myös eri brändien yhdistämisen, co-brändäyksen. Tämä on tärkeä ominaisuus tilanteissa, joissa markkinointimateriaalissa on tarpeen tuoda esille sekä kattobrändi että sen alla toimivat oheisbrändit.

HansaEspresson myötä voi sanoa hyvästit useita viikkoja kestäville luomisprosesseille, ja sen myötä myös sekaannuksille, aineiston häviämiselle ja epäonnistuneelle lopputulokselle.

Case Novart Oy:
KEITTIÖ OIKEALLE KOHDERYHMÄLLE

Keittiö- ja kylpyhuonekalusteita valmistavalla ja markkinoivalla Novart Oy:llä on tehty noin vuoden verran tuttavuutta HansaEspresson kanssa.

"Järjestelmän avulla olemme tehneet pienehköä tapahtumamarkkinointia, eli suoramainoksia ja kutsuja asiakkaillemme tai omille kauppiaillemme. Lisäksi muutamat kauppiaat käyttävät HansaEspressoa omassa markkinoinnissaan", myyntipäällikkö Matti Purhonen mainitsee.

Novartin materiaalisalkkuun on luotu paljon erilaisia pohjia, joista saadaan helposti muokattua kutsuja ja kirjeitä. Mainostoimiston suunnittelema, yritysilmeen mukainen perusmateriaali takaa sen, että mainonta pysyy ohjelman käyttäjästä riippumatta aina yhden- mukaisena. Novartin tehtaalla on yksi vastuuhenkilö käyttämässä HansaEspressoa. Lisäksi kauppiaille ja heidän assistenteilleen on tarjottu koulutusta ohjelman käyttöön. Purhonen toivookin, että kauppiaat innostuvat ohjelman ominaisuuksista ajan mittaan yhä enemmän.

Hän näkee ohjelmalla olevan paljon käyttö- mahdollisuuksia. Mainontaa voidaan vaivatta kohdentaa eri asiakkaille. Keittiö- tai kylpy- huonehankinta on tavalliselle ihmiselle iso prosessi, jota tehdään keskimäärin vain noin 1,5 kertaa elämän aikana. Siksi on tärkeää saada kontakti oikeisiin kohderyhmiin.

"HansaEspresso on toimiva järjestelmä pienten ja `kohtuukokoisten materiaalien tuotantoon. Helppous, nopeus, pienempi työmäärä ja kustannussäästöt", Purhonen listaa HansaEspresson parhaiksi puoliksi.