Parhaat lahjaideat suoraan kotiin

Leluesitteet saattavat toimittaa myös sanakirjan virkaa aikuisten ja lasten välillä. Tiina Turunen antaa valaisevan esimerkin omasta elämästään.
"Tyttäreni toivoi eräänä jouluna lahjaksi 'liidunpetsuppeja'. Kyselin leluosastolta mitähän minun pitäisi ostaa ja viimein selvisi, että kyseessä oli tyttöjen suosima tuotesarja 'The Littlest Pet Shop', jossa oli pieniä eläinhahmoja." Asiantuntijoiden avustuksella Joulupukki osasi sinä joulun hartaan toiveen täyttää. Helpompaa olisi kuitenkin pukin ollut katsoa tuotteen kuva ja tiedot esimerkiksi jostain esitteestä.
Turunen muistuttaa, että nykylelut kehittyvät niin nopeasti, että aikuisten on vaikea pysyä edes kärryillä siitä, mitä kaikkea on tarjolla. Hän uskoo, että lelukirjojen avulla aikuisten on helpompi ymmärtää, mitä lapsi loppujen lopuksi toivoo lahjaksi.

Kompakti koko, selkeät kokonaisuudet
Stockmann on tehnyt leluesitettä erimuotoisena ja -kokoisena vuodesta 1992 asti. Tämänkertaiseen kompaktiin A5-muotoon päädyttiin pitkän harkinnan jälkeen. Toivelahjaesitteen suunnittelu alkoi jo hyvissä ajoin ennen kesälomia.
"Nykyistä kokoa puolsi muun muassa se, että halusimme liitteestä suhteellisen pienikokoisen, jotta kokonaisuus olisi napakka ja luettava. Toivelahjaesitteen on oltava helposti selattava. Tässä koossa siihen oli myös helpompi rakentaa ehjiä kokonaisuuksia. Vaikka leluliite postitetaankin aikuisille kanta-asiakkaille, niin lopullinen lukija useimmiten varmaankin on lapsi. Nyt kun esite on erillinen, niin lapset myös löytävät hakemansa aikaisempaa helpommin", Turunen selvittää.
Stockmannin toivelahjaesitteen lelut on jaoteltu kokonaisuuksiin aihealueittain ja ikäryhmittäin. Tämä palvelee erityisesti niitä lahjanostajia, jotka ostavat harvemmin leluja ja etsivät lahjaideaa lahjan saajan iän mukaan. Lisäksi tietyt tuotemerkit ovat omilla sivuillaan. Taustoituksella on pyritty korostamaan lelujen omaa luonnetta.
"Tämä on yksi tapa muistuttaa asiakkaillemme, että Stockmann pitää sisällään myös ison lelumaailman. Lähempänä joulua tuomme esille muitakin lahjaideoita ja koko tavara­talon valikoiman. On suuri etu, että saman katon alta saa halutessa kaiken tarvittavan", Turunen toteaa.

Stockmannin leluliite on leikki-ikäisen tietopankki

Tony Hirvirinne, 8, tietää tarkkaan, mitä leluesitteestä hakee ja mitä siltä haluaa. Kymmeniä joululahjatoiveita hän ei Stockmannin kuvastosta rasti, vaan siirtyy suoraan tutkimaan siinä esiteltäviä Lego-uutuuksia. "Esitteestä selviää, mistä niitä ennen joulua oikeasti voi ostaa", hän summaa.

Turussa asuva, ala-asteen toista luokkaa käyvä Tony on iloinen ja välitön pojanvesseli, joka harrastaa jääkiekkoilua ja golfia.
"Olen jääkiekossa aika hyvä puolustaja. Välillä pelaan myös maalivahtina, mutta siinä en ole ihan yhtä hyvä", Tony itse arvioi. Hän kertoo, että iltapäivisin aikaa kuluu myös tietokonepelien parissa tai sään salliessa ulkona kavereiden kanssa.
Keskustelun edetessä Tony paljastuu vähitellen myös todelliseksi Legojen superasiantuntijaksi. Kotona hän on muun muassa rakentanut niistä lähes koko yläkerran aulan täyttävän, verkko- virralla toimivan pienoisrautatieaseman.
"Aika paljon rakennan yksin. Joskus, kun on tullut vaikea kohta, niin iskä on auttanut", Tony tunnustaa Stockmannin uutta lelutoivelahjaluetteloa selaillen. "Ai täällä on tätä uutta Mars Missionia. Tiesin, että Legolle on tulossa sellainen sarja, mutta en vielä tiennyt, minkälaisia malleja", hän innostuu.
Samoin erilaiset pelit ja autoradat autoineen vangitsevat hetkeksi Tonyn mielenkiinnon. Lautapeleistä hän huomaa vanha kunnon Afrikan Tähden ja uudemmista samantyyppisen Inkan aarteen.
Tytöille ja pikkulapsille tarkoitetut sivut hän sen sijaan kahlaa nopeasti ohi. "Kotona minulla on Alonson ja Räikkösen viimevuotiset autot. Yhdessä McLarenissa lukeekin Kimi", Tony tuumailee autoratauutuuksia tutkiessaan.

Lelunkuluttajan tietopaketti
Tony kertoo tutkivansa hyvinkin tarkkaan erilaiset joulun alla postiluukusta rapsahtavat leluliitteet. Nuorille lukijoille kyseiset luettelot ovat informaatioarvoltaan erittäin tärkeitä. Niistä saa tietää, millaisia uutuustuotteita on saatavilla mistäkin paikasta. Nuoret kuluttajat tuntuvat myös takavuosien lapsia kriittisemmiltä. Tonykaan ei oleta saavansa jouluna koko luettelon tarjontaa, vaan keskittyy muutamaan tarkkaan mietittyyn toiveeseen.
Tony muistaa hyvin Stockmannin toivelahjakirjan välissä aikaisempina vuosina olleet leluesitteet. Tämänvuotinen saa niistä pyytämättä parhaimman arvosanan. "On hyvä kun se on erikseen ja tämän kokoinen. Nyt sitä on helpompi lukea", hän arvioi.
Leluesitteeltä hän toivoo kompaktin koon lisäksi ennen kaikkea selkeyttä. Jako tytöille tai pojille tarkoitettujen lelujen, iän tai aiheryhmän mukaan helpottaa luettavuutta ja on siksi plussaa.
"Stockmanninkin leluesitteen alakulman voisi ensi vuonna merkitä aihepiirin mukaan tietyllä värillä. Se helpottaisi etsimistä. Niin, ja voisi siinä olla vielä enemmän leluja", Tony ehdottaa.