Jälkikäsittelyn avulla voidaan erottautua ja tuoda painotöihin aivan uudenlaista näyttävyyttä. Hansaprintin palvelutarjonnassa tämä viimeinen silaus voi olla myös viestin kohdentaminen ja personointi. Kaunis tai näyttävä voi olla myös älykäs.

Kohtaamme päivittäin tuhansia keskenään kilpailevia markkinointiviestejä. Lähettäjä saa viestinsä perille, mikäli hän pystyy pysäyttämään potentiaalisen asiakkaan ja puhuttelemaan häntä juuri oikealla tavalla.

Jälkikäsittely tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia erottautua muista, tuoda esimerkiksi painotuotteeseen jotakin lisäarvoa. Erikoisefektejä saadaan esimerkiksi erilaisten lakkojen ja folioiden avulla. Käytössä on myös värejä, jotka aktivoituvat lämmön vaikutuksesta. Lisäksi näyttävyyttä voidaan tavoitella vaikkapa lisäkansilla. Myös muovin käyttö, esimerkiksi erilaisten kalvojen avulla luotavat vaikutelmat, on yleistynyt. Erikoisefektejä käytetään erityisesti erilaisissa mainoksissa ja liitteissä. Lehtiin voidaan myös liittää erilaisia tuotenäytteitä, skaala kulkee shampoonäytteistä teepusseihin.

Liite voittaa liitetiedoston
Myyntijohtaja Sirkka-Liisa Järvinen korostaa, että liitteet tarjoavatkin esimerkiksi aikakauslehtien ilmoittajille hyvän kilpailuvaltin verrattuna sähköisiin medioihin.

"Liitteisiin voi liittyä hajuja, makuja, ne voivat helliä kosketusaistia - niiden avulla pystytään saavuttamaan asioita, joista sähköisen median puolella voidaan vasta uneksia", Järvinen kuvailee.

Toisaalta liitteistykseen ja yleensäkin jälkikäsittelyyn liittyy mahdollisuuksia, joiden avulla printtimedia ja sähköinen media voidaan saada toimimaan tehokkaasti yhdessä ja tukemaan toinen toistaan.

"Yksi mahdollisuus on sisällyttää liitteeseen - tai vaikkapa ulkomainokseen - matkapuhelimella luettava sähköinen koodi. Koodin avulla matkapuhelimeen voi sitten tilata jotain lisäinformaatiota, vaikkapa tulossa olevan hittileffan trailerin. Sähköisen median tuomat ratkaisut yleistyvät nopeasti."

Hansaprint pystyy myös kohdentamaan tarkoin liitteet. Tämä vähentää liitteistyksen kustannuksia ja lisää osumatarkkuutta.

"Voidaan ajatella, että vaikkapa saman lehden naislukija saa tuotenäytteen antiaging-voiteesta ja mieslukija aftershave-tuotteesta", Järvinen kertoo.

Selektiivinen sidonta mahdollistaa erilaisten kohdennettujen liitteiden liittämisen yhdellä ajolla pilkkomatta osoiterekisteriä, jolloin vältytään osapostituksilta ja säästetään postituskustannuksissa. Hansaprint tekee myös läheistä yhteistyötä Itellan kanssa - pystymme etulinjassa toteuttamaan muuttuvia vaatimuksia tehokkaasti sekä yhteisiä kustannuksia minimoiden.

Kohdentaminen ja personointi isoillekin painoksille
Jälkikäsittely tarjoaa tietenkin paljon muitakin mahdollisuuksia viestien kohdentamiseen ja personointiin. Esimerkkinä Yhteishyvä-lehti, josta tehdään monia eri versioita. Pakkausvaiheessa lehtiin liitetään mukaan henkilökohtaiset tiliotteet sekä erilaisia tarkkaan kohdistettuja liitteitä, joista niistäkin osa voi olla personoituja.

"Inkjetillä tiliotteita voidaan painaa 24 000 kappaletta tunnissa eli digitekniikalla jälkikäsittelyvaiheessa isojakin painoksia voi muokata vielä hyvinkin henkilökohtaisiksi ja persoonallisiksi", Järvinen huomauttaa.

Hansaprint pystyy palvelemaan asiakkaitaan tehokkaasti myös yhdistämällä digitekniikan offsettekniikkaan - samassakin painotuotteessa. Offsetilla tehtyyn tuotteeseen voidaan jälkikäsittelyssä yhdistää digitaalitekniikalla tuotettu personoitu kansi, joka tekee painotuotteesta henkilökohtaisen.

Asiakkaille jälkikäsittelyratkaisujen tilaaminen on helppoa. Hansaprint on täyden palvelun talo. Perinteisen painopalvelun lisäksi saman katon alta saa tarvittaessa koko palvelukirjon tuotesuunnittelusta logistiikkaan, asiakastietojen analysointipalveluihin ja pitkälle vietyihin kanta-asiakasratkaisuihin.

Luovuutta ja rohkeutta, mutta postiluukun rajoissa
Aikakauslehtien Liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuon mukaan jälkikäsittely ja liitteet tuovat lehtimainontaan näkyvyyttä ja mahdollisuuksia erottautua.

"On positiivista, että suuntaus on kohti entistä rohkeampia ja luovempia ratkaisuja. Esimerkiksi tuotenäytteissä puhutellaan usein eri aisteja tavalla, mihin sähköiset mediat eivät pysty." 

Itävuon mukaan esimerkiksi Etelä-Euroopassa liitteiden käytössä ollaan kuitenkin astetta pidemmälle, siellä lehden kylkiäisenä saattaa olla vaikkapa rantapallo tai varvastossut.

"Suomessa ei varmaankaan mennä noin pitkälle, meillä rajoituksia luo jo pelkästään se, että 95 prosenttia lehdistä tilataan kotiin, ja postiluukusta eivät mahdu kovin muhkea paketit."

Itävuo kertoo, että myös selektiivinen sidonta on maailmalla tämän hetken muotisanoja; samasta lehdestä saatetaan tehdä erilaiset kannet esimerkiksi vähittäismyyntiin, tilausmyyntiin sekä erilaisille erikoisryhmille.

Aikakauslehtien Liitto on perustanut kirjapainoyhteistyöryhmän, jonka tarkoituksena on kertoa liitteisiin liittyvistä mahdollisuuksista erityisesti mediamyyjille.